非药品的销售商主要是零售药店、保健品店，尤以中小城市药店为主。在北京这样的大城市，城乡结合部平价药店也隐身着不少“李鬼药”。

　　零售药店更愿意向消费者推荐、销售假冒药。假冒药销售额约占总销售额的10%，且呈逐年上升趋势，已经成为药店新的利润增长点。据知情人介绍，药品利润率仅5%左右，而假冒药与药品同价销售，成本却远低于药品，中间利差大比例返给经销商，极大地调动了零售药店售假积极性，这就难怪记者在嘉安堂买不到药品“皮炎平”，却买得到消毒用品“肤疾克”。

　　“近来所查获的‘李鬼药’销售新特点是在网上大肆宣传，通过网店广泛销售，更具隐蔽性，销售更加广泛。”国家食品药品监管局有关负责人指出，“瓜瓜胶植物复合胶囊”、“糖脂宁胶囊”都是典型例子。尽管8月7日药监部门已发出“通缉令”，但记者9日在网上搜索，仍在多家网店看到图文并茂的“瓜瓜胶植物复合胶囊世界认可的四大缘由：绝对安全、绝对高效、绝对信誉、绝对权威，服用当天即可停掉普通降糖药”宣传。

　　有关部门对6个省550家医疗机构调查发现，80%以上的乡镇医疗机构和个体诊所存在使用非药品冒充药品给患者治疗的现象。“非药产品的营销有别于以往不法分子‘打一枪换一个地方’的传统模式，而是采取大规模、集中式、连续性的假冒药广告宣传，正面进入经营使用单位，公然欺骗患者购买使用。” 中国保健协会市场工作委员会秘书长王大宏语气中不无忧虑。