第二十一条也规定，对任意扩大产品适应症(功能主治)范围、绝对化夸大药品疗效、严重欺骗和误导消费者的违法广告，省以上药品监督管理部门一经发现，应当采取行政强制措施，暂停该药品在辖区内的销售，同时责令违法发布药品广告的企业在当地相应的媒体发布更正启事。

　　鸿茅药酒的做法显然与法律条文规定不符，已经涉嫌违法。

　　记者了解到，目前，北京市大兴区每天上午的《健康之路》栏目仍在播出时长12分钟的鸿茅药酒的广告，充满夸大之辞。但记者就此事致电大兴区卫生局和药监所时，相关人员告诉记者，对于此广告并不清楚，如果查实一定停播，但广告至今仍在播出。

　　而记者还了解到，鸿茅药酒投放的违法广告，大部分是在地级市以下的地方电视台、报纸等媒体播放、刊登。

　　“对于消费者反映的情况，我们也有所了解，但鸿茅药酒本身没有问题，毕竟是国药准字号。”3月5日，鸿茅药业策划部经理郭少坤如此对记者表示，“喝鸿茅药酒是有讲究的，不是什么人都可以喝的。一些身体有某些疾患的人群是不能服用鸿茅药酒的，而且，鸿茅药酒并不能根治消费者身上的疾病，只能起到缓解的作用。”

　　放任代理商虚假宣传

　　“那些夸大的宣传广告不是鸿茅药业做的，都是下面的经销商搞的，鸿茅药业只做了央视播放的由陈宝国代言的15秒的鸿茅药酒的广告，其他的并不清楚。”郭少坤对记者表示。

　　据记者了解，代理商的广告宣传来自鸿茅药业的支持，而不是自发的行为。对于各地的宣传，鸿茅药业基本持放任态度，销售也比较混乱。

　　“我们没有那么多人手进行监督，而且在取缔了不规范的代理商之后，我们的产品还要销售，还要面临新的招商，新的代理商还会干同样的事。”郭少坤表示，“目前鸿茅药业也正在考虑以后企业自己做销售。”

　　但对于自己的销售模式以及目前的违法广告和虚假宣传等问题，郭少坤表示，其他企业也一直在做，鸿茅药业也知道自己的广告中有违法和违规的问题，但目前很难解决。

　　业内有专家认为，为了快速启动市场谋求暴利，鸿茅药酒的营销公司采取了掠夺式的营销手段，以药物功效为卖点，极尽夸张疗效，目的就是追求短期销量，那么，最终，鸿茅药酒会不会重走上世纪90年代逐渐没落的老路？目前还需要拭目以待。

　　记者手记

　　品牌，要讲责任

　　270年，沉淀的是历史。而每一次对历史的过度炒作，都是一次对历史的劫掠，最终让人们不敢面对。

　　以历史为诉求的品牌再造，需要谨慎展开，而不是眼前的利益。一个企业如果只能靠炒作来发展，那就说明其自身在市场面前已经无能为力了。

　　可以说，鸿茅药酒作为国家药监部门批准的国药准字号，其本身并没有问题。问题是，生产企业如何监管，建立怎样的代理商队伍，这是企业需要做到的。如果只是为了炒作，赚一笔就走，鸿茅药酒将是最后的败者。

　　一家企业要长远发展，企业的信誉是至关重要的。企业应该对自己负责，更应该对患者负责，不能因自身存在的问题而“打劫”患者的利益。

　　不可否认，企业成长的过程中，问题总是难以避免。但如果一个企业在经营中不能随时解决自己遇到的问题，或者明知有问题却不愿意整改，那么这个企业距离被市场淘汰出局也就为时不远了。