陈宝国的一则“百年鸿茅，福寿百年”的广告，通过央视、地方电视台走进观众视野。

　　广告中所宣扬的鸿茅药酒(国药准字Z15020795)，是内蒙古鸿茅药业有限责任公司(下称鸿茅药业)的主打产品。

　　“鸿茅药酒”广告宣称是国宝级药酒：每天喝两口，疾病都溜走。”

　　那么是否真的如同广告宣传中那样“喝鸿茅，百病消”呢？如此“国宝级”药酒为什么在2008年遭遇全国十多个省市暂停销售的封杀？曾经在上世纪90年代风光一时又迅速淡出的鸿茅药酒会不会重演历史？

　　鸿茅药酒“涨跌史”

　　号称有270年历史的鸿茅药酒，起源于1962年的内蒙古凉城县鸿茅酒厂，1992年国营凉城县鸿茅酒厂进行股份制改革，成立凉城鸿茅酿酒有限公司。1997年2月，凉城县政府以鸿茅药酒厂及鸿茅酿酒公司为核心企业，组建凉城鸿茅(集团)有限责任公司。

　　鸿茅药酒真正红火却是在上世纪90年代，鸿茅药酒和贵州长寿长乐补酒、的确神等，一起创造了神话，其营业额曾一度达到一年十多亿。

　　但在发展的过程中，由于在营销上重销售轻品牌、重承诺轻兑现，过度夸大疗效掠夺市场，鸿茅药酒到90年代末逐渐走向衰弱，它的销量也在快速达到一个波峰后开始迅速下降，最终从公众的视野中消失。

　　2006年底到2007年4月份，当年曾引领鸿茅药酒辉煌的领军者杜海军联合鲍洪升等人，全资收购了内蒙古凉城县鸿茅药酒厂，准备开创鸿茅药酒的第二春。

　　2007年4月底，鸿茅药业有限公司在北京正式成立，作为全国的销售中枢。2008年，鸿茅药业和内蒙古世纪奥琪医药有限公司签订了委托协议书，委托世纪奥琪医药有限公司代理其产品的销售以及广告发行等一切事务。

　　而据记者了解，内蒙古世纪奥琪医药有限公司其实是鸿茅药业为销售鸿茅药酒成立的销售公司。

　　而在强大广告的带动下，2008年鸿茅药酒销售额突破了亿元。

　　遭遇多省封杀

　　《华夏时报》记者在调查采访中发现，在铺天盖地的广告和夸大疗效的宣传下，鸿茅药酒的效果远非说的那般神奇，“买回来服用后才发觉并不管用，受骗了，以后不买了。”消费者向记者表示。

　　而正是因为夸大宣传疗效，以及用医疗机构的专家学者代言等原因，今年1月14日，湖北省药监局发出了通知，通报鸿茅药酒广告严重违法，暂停其在湖北省行政辖区内销售，责令该企业刊登更正启事。

　　而这并不是鸿茅药业遇到的第一次，也不是最新的一次。

　　最近，山东烟台食品药品监督管理局也以鸿茅药酒“夸大药品适应症”、“不科学地表示功效”、“利用医疗机构、专家、患者等名义和形象作证明”等原因，通报其违法，责令整改。

　　除了以上两地，2008年，江苏、宁夏等地药监局也对鸿茅药酒做出了“暂停销售”的决定。而鸿茅药酒的广告依然没有停止过。但据记者了解，目前，在下令暂停销售的省市，鸿茅药酒仍在市场上销售。

　　夸大宣传涉嫌违法

　　记者了解到，在国家食品药品监督管理局备案的鸿茅药业视听广告中，罗列了治疗“风寒湿痹、筋骨疼痛、肾虚、脾胃虚寒、气虚血亏”五大功效，但大兴台播出的却是“喝鸿茅，百病消”广告，夸大之嫌疑表露无遗。

　　另外，备案广告中要求必须有这样的提示：“儿童、孕妇禁用；阴虚阳亢者禁服；肝肾功能不全及酒精过敏者禁服”，但这些内容在电视广告中被忽略。

　　而鸿茅药酒的广告中多次说明，鸿茅药酒入选“国家非物质文化遗产名录”。但记者调查中发现，第一批、第二批《国家级非物质文化遗产名录推荐项目名单》，并未有鸿茅药酒入选的相关信息。

　　2007年3月13日，新颁布的《药品广告审查办法》第十六条规定，经批准的药品广告，在发布时不得更改广告内容。药品广告内容需要改动的，应当重新申请药品广告批准文号。