近期，贵州百灵爱透饮料问题不断，不但被指涉嫌虚假宣传，还被曝出普通饮料当保健品卖。贵州百灵“爱透”饮料不是保健品，却打着“保健、美容”的口号，这不是在欺骗消费者吗?

　　此前，就贵州百灵推出的胶原蛋白功能饮料“爱透”存虚假宣传的报道，引起了各大媒体广泛关注。近日，贵州百灵“爱透”饮料更是麻烦不断，其被各界质疑“夸大宣传”之后，贵州百灵发布澄清公告反而越澄越浑浊。近日，本报采访了贵州百灵董秘牛民，牛民坚称爱透胶原蛋白饮料不存在夸大宣传，但却没出具爱透饮料美肤的相关证据。

　　“爱透”是饮料不是保健品

　　贵州百灵胶原蛋白产品“爱透”本来是功能性饮料，属于食品范畴，而食品在营销宣传中不能说其拥有美肤等治疗功效。只有保健品才能在产品的宣传上说其功效，虽然爱透拿到了卫生部的批文，但却没有拿到国家食药监局关于保健食品的审批，其外包装上没有印小蓝帽标识的，所以爱透不是保健食品，更不是药品。贵州百灵宣传爱透具有美肤疗效，违反了国家关于食品和保健品的广告法律法规。

　　记者从国家药监局网站查到，爱透只是普通的功能性饮料，但其宣称“爱透胶原蛋白，深海里的美肤传奇”则自称是保健食品，但爱透并非保健食品。根据当前实施的《保健食品注册管理办法》，保健食品是指声称具有特定保健功能或以补充维生素、矿物质为目的的食品。即适宜于特定人群食用，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的，并且对人体不产生任何急性、亚急性或慢性危害的食品，爱透并不具有调节机体功能，并不是保健食品。

　　国家食品药品监管局保健食品化妆品监管司司长童敏在接受媒体采访时透露：经过国家食药监局审批，获得批准文号，并在外包装上印有小蓝帽标识的，才是真正的保健食品。爱透都没有这些标志，不是保健品，只是食品，不能宣传其具有美肤保健作用。

　　涉嫌虚夸宣传

　　尽管贵州百灵就爱透虚假宣传多次发表公告进行澄清，但是从未提及“爱透”是否真正具有美容功效。本次回应本报记者的采访中，贵州百灵再次强调爱透胶原蛋白饮料具有美肤作用，宣传胶原蛋白在国内已经有10年的使用历史，但是并未出具食用含有胶原蛋白的功能饮料有美容效果的权威科学证据。胶原蛋白饮料是一款功能饮料，并非经过国家认证的保健食品，更不是药品，功能饮料添加的营养因子并没有像药物那样，在得到临床医学的证实后才投入生产。“要美丽，喝爱透”的广告语并不严谨，如果拿不出足够的科学依据自证，就有过度虚假宣传的嫌疑。

　　虽然食用胶原蛋白饮品以及富含胶原蛋白的食物，对身体和皮肤有一定的好处，但是毕竟好处有限。贵州百灵爱透本来是饮料类食品，却宣称自己是保健食品，并利用虚假夸大宣传让功效突出，其目的就是为牟取暴利，并且利用媒体的广告大肆夸大产品功效，误导消费者。

　　采访中山大学第三附属医院皮肤科主任赖维认为，胶原蛋白进入胃肠被消化后分解成为蛋白胨、氨基酸，才能被人体吸收，再经由血液循环运输到人体其他部位，其中包括皮肤，尤其是真皮层部分。但食补摄入的胶原蛋白显然不能百分之百补充到皮肤上，而外补胶原蛋白，一般收效甚微，因其难穿透表皮层到达真皮层，分子量超过500道尔，极难穿透表皮层;而目前市面上的胶原蛋白产品通常有三种分子量形式，包括3000道尔、1000道尔和500道尔。此外，不知道贵州百灵爱透饮料的原料是采用哪种分子量形式的胶原蛋白。目前补充胶原蛋白最直接有效的方法是通过注射补充，而不是喝出来美肤。

　　其实，现在类似爱透这样的饮料，不是保健品，却打着保健、美容、提振精神、减缓压力等功效的饮料如今已堆满货架。

　　贵州百灵爱透当保健品卖，被指涉嫌虚假宣传。只是普通的饮料，却宣称有保健品的功效，这是否夸大宣传了。小编希望贵州百灵能够在产品质量求实，别误导消费者，让消费者食用放心。